Er børnefri kvinder den nye marketingdemografi?

Westin New York -hotellet har netop lanceret en smukt designet pakke, der 'henvender sig til kvinder, hvis personlige rejser ikke omfatter børn.' Dette vage sprog er designet til at omfatte kvinder, der har valgt ikke at få børn (den såkaldte 'børnefri' kvinde) samt dem, der måske vil have børn en dag, men bare ikke har dem lige nu.

Som en barnefri kvinde og rejseskribent, der bor på snesevis af hoteller hvert år, var jeg temmelig nervøs for at høre, at et hotel ville tilbyde specielle værelser og faciliteter kun til kvinder som mig. Selvom hotellet ligger i New York, hvor jeg bor, håbede jeg, at deres program kunne bane vejen for andre hoteller for at tilbyde lignende tjenester. Jeg antog, at disse værelser ville være placeret på etager, hvor absolut ingen børn måtte græde, skrige eller løbe uden opsyn op og ned ad gangen. I stedet tilbyder de lejet træningsudstyr, 'konsultationer' med hotellets kok og 'løbende concierge' og et duftlys.

Westins nye Wellness Redefined -program (og dets tilhørende hashtag #RedefiningMoments) er en del af et samarbejde med forfatteren Melanie Notkin . I 2008 lancerede Notkin Kyndig tante , en blog, der henvender sig til kvinder, der ikke har egne børn, men glæder sig over at bruge tid sammen med niecer og nevøer eller venners børn. Tidligt indså Notkin, at blogens succes antydede, at der var mange kvinder som hende derude - og endnu vigtigere, at de kunne sælges produkter.



Værelse, tekstil, sengetøj, sengetøj, seng, sengetøj, pude, soveværelse, Indretning, Carmine, Westin

Melissa Braverman, marketingchef for Westin New York, beskriver sig selv som 'barnefri efter omstændigheder'. Hun fik ideen til pakken efter at have læst Notkins bog Andet: Moderne kvinder, der finder en ny form for lykke . Mere end en drøftelse om, hvorfor nogle kvinder ikke har børn, Andethed handler om, hvordan børnefred er et voksende segment af markedspladsen. 'Uanset hvor du er på din rejse og hvorfor, er dette en mulighed for at komme væk og få en foryngende oplevelse,' siger Braverman om den tilpassede pakke. 'Det er ikke en one size fits all.'

For Braverman, der havde frosset sine æg sidste år, handler Westins nye program ikke om at skabe en tendens af hensyn til salget - det handler om at få forbindelse til en gruppe kvinder, der allerede eksisterer: 'Det gav mening, ikke kun fra en markedsføring perspektiv, men fordi vi afspejler denne tendens. Vi forsøger ikke at sætte os ind i det her, 'siger Braverman om Westins team. 'Jeg ville være en del af noget, der taler til mig og menneskene i mit liv. Samlet set er vi en misforstået del af befolkningen. '

For alt i verden er jeg medlem af denne nyopdagede gruppe. Og jeg har også min egen lydbid: 'Jeg valgte ikke at være barnfri', fortæller jeg normalt til folk. 'Jeg var født sådan her.' Hvad jeg mener er, at jeg bare aldrig har haft nogen form for moderinstinkt eller lyst til at få børn, og jeg har for længst indset, at det var bedre at fravælge at få børn end at være en uinteresseret eller ambivalent forælder. Børnefri og barnløse kvinder er ligesom enhver anden solo-rejsende: Når jeg er på farten, er de hotelfaciliteter, jeg leder efter, ting som en behagelig seng, pålideligt klimaanlæg og gratis trådløs. Men mens jeg nyder behageligt træningstøj, foretrækker jeg dem, som andre ikke allerede har brugt. Og jeg har ikke brug for flere duftlys. Som enlig kvinde har jeg haft mættet af mennesker, der prøvede at skyde duftlys til mig.

Min pointe er, at selvom Braverman har helt ret i, at kvinder uden børn udgør et væsentligt segment på markedet, der fortjener deres egne rum, er det ikke alle ikke-mødre, der er ens. Og det er en vigtig sondring: Notkin er uden omstændigheder barnløs, hvilket betyder, at hun er åben for at få børn, men ikke har endnu; Kvinder som mig er valgfrie børn, hvilket betyder, at vi ikke planlægger at få børn. Nogensinde. Vi har meget forskellige motiver og intentioner. Westin var modig til at tage en chance på et segment af befolkningen, der ikke ofte bliver adresseret og fortjener at være (når alt kommer til alt, uden børn har vi mere disponibel indkomst. Det er bare Econ 101). Men vil det betale sig? Denne barnefrie kvinde er på hegnet.

Foto: Hilsen af ​​Westin

Relaterede: Hvorfor du altid er forsinket

Relaterede: Og så ... Jeg fik skam på alderen

Relaterede: Generationsvalidering: Hvorfor alle bare vil lide